Geringe Reichweite von Weblogs

Die Anzahl der publizierten Weblogs im Internet nimmt täglich zu – die Reichweite sowie die Zahl der aktiven Betreiber und Kommentatoren im deutschen Sprachraum ist aber nach wie vor relativ gering. Die aktuelle Auswertung der „WWW-Benutzer-Analyse“ (W3B-Studie) des Hamburger Beratungsunternehmens Fittkau & Maaß unter 100.000 deutschsprachigen Internetnutzern zeigt deutlich, dass der Bekannheitsgrad der Weblogs sehr hoch, die Nutzung der Internet-Tagebücher noch immer sehr niedrig ist.

Während die Anzahl der Weblognutzer in den USA bereits bei etwa 32 Millionen liegt (Quelle: http://www.heise.de/news
ticker/meldung/54730/), so kennen zwar 75% aller deutschsprachigen Internetuser Blogs, jedoch nur jeder Fünfte zählt zum weitesten Nutzerkreis und nur vier Prozent der Internetuser besuchen solche Websites regelmäßig.
Dagegen werden Onlineshops von einem Drittel der Webuser, Musikwebsites von einem Sechstel regelmäßig aufgesucht.

Das Verhalten der Besucher von Webtagebüchern ist meist passiv und beschränkt sich auf das Lesen der Inhalte, nur wenige nutzen Weblogs aktiv, indem sie Kommentare oder eigene Beiträge verfassen. 2,1% der Internetnutzer ergänzen ihr Weblog einmal wöchentlich, 1,9% einmal im Monat und 1,5% tun dies vierteljährlich.

Andere Marktforscher sehen in Blogs eine gute Möglichkeit für Werbung – die W3B-Studie ist folglich aufschlussreich auch im Hinblick auf Marketingstrategien: Auf Grund der geringen Größe des Nutzerkreises ergibt sich ein klares „Weblog-Besucher-Profil“. So ist der typische Weblognutzer unter 30 Jahre alt, in der Ausbildung oder selbstständig tätig und zählt zu den Intensivnutzern des Internets. Er ist internet- und computerbegeisterter als durchschnittliche Webuser und verwendet auch deutlich mehr Geld für Anschaffungen im Bereich der PC-Produkte.

Obwohl Weblogs wenig genutzt werden, gibt es immer wieder Beispiele von Seiten, die es bereits zu kleinen „Stars“ in der Blogger-Szene geschafft haben. So geben die Betreiber von www.bildblog.de an, dass täglich 30.000 Besucher die kritisch-analytischen Beiträge über die Bild-Zeitung lesen.

(pea) 

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